营销定位战略

企业的营销定位战略主要有三种情况：竞争定位、市场定位和产品定位。竞争定位是指企业根据同行业的竞争情况和企业自身优势情况，给自己的近期经营和远期发展确定一个合适的竞争地位。竞争定位对企业整个生产经营活动有重大的影响，不同定位决定企业许多政策不同：市场定位是指企业确定什么样的市场或顾客群作为自己的目标市场或营销对象。同样，目标市场的选择不同，要求有不同的政策与互相适应；产品定位是指企业准备使自己的产品在目标市场上处于什么样的位置。定位战略的三种情况之间有着密切的内在联系。竞争定位是前提，企业只有确定了自己在同行业中的地位，才能有根据地选择市场，而目标市场又决定企业的产品定位。