传播选择的或然率公式

美国传播学者威尔伯·施拉姆提出的一个关于爱传者选择传播途径可能性的公式；选择的或然率＝报偿的保证／费力的程度施拉姆解释说，报偿的保证指的是传播内容对满足受传者需求的程度；费力的程度指的是受传者选用某种传播媒介时所要付出的代价。要提高选择某种渠道的或然率，既可以用提高分子值的方式，也可以用降低分母值的方式。施拉姆认为，分子值主要与内容以及它们满足需要的可能性有关，而分母主要同可得性以及选用的传播途径的难易程度相关，也就是说，人们总是采用最便捷的手段去实现自己的需求。如果欣赏的节目同样吸引人，人们宁愿呆在家里而不愿到外边去。人们在看电视时总是选择容易收到的节目。在某些时候人们不惜一切努力去获得某种信息时，也总是选择最容易获得的渠道或者是感到最有把握的、最快捷的途径。