市场营销策略控制

是指企业营销管理者采取一系列行动，使实际营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对策略不断修正。市场营销策略控制是十分重要的但却难以准确。一方面市场营销策略的成功是总体的、全局性的，所以，控制是重要的；另一方面市场营销策略控制是对未来进行控制，未来是个可变因素，必须根据最新情况重新估计计划和进程，所以市场营销策略控制难度较大，不易准确。为了有效地进行营销策略控制，在控制过程中必须遵循下列原则：1.控制必须配合企业的组织系统，营销活动涉及到企业各部门，因此控制必须与企业组织系统的特点相配合，促使各部门都能致力于企业的整体利益。2.经济原则，即实施控制所获成绩要大于所费成本。3.客观原则，实施控制必须以事实为依据，忌任何偏见或先入为主；4.着重未来原则，实施控制要及时预测偏差，防患于未然。5.弹性原则，控制要保留弹性，以适应环境的变化。6.控制的指标要有可比性，便于准确进行分析比较。7.控制必须易于了解，不论采用何种方式（如图表、统计资料、会计报表等）进行控制，均应使企业主管人员了解。8.及时报告差异，防止偏差。9.控制必须表明纠正的行动。总之，市场营销策略控制必须从企业具体情况出发，适当运用有效工具，制定有效的控制制度，才能达到控制目的。市场营销策略控制通常采用“营销审计”这一工具。