微观市场营销

它是和宏观市场营销同时存在的，也是对市场营销的一种理解。美国著名市场营销学者尤金·麦卡锡认为：“微观市场营销是指某一个组织为了实现其目标而进行的这些活动：预测顾客或委托人的需要，并引导满足需要的货物和劳务从生产者流转到顾客或委托人。”美国市场营销学会1985年下的定义为：“市场营销是个人和组织对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。”即微观市场营销是一种企业活动或个人和组织活动，主要目的在于满足目标顾客的需要，实现企业或个人和组织的目标。它是联结市场需求与企业生产的中间环节，企业可以用来把顾客需要和市场机会变为有利可图的公司机会，并通过它提高其经济效益。微观市场营销工作的好坏对于企业经营管理能否成功、企业能否生存和发展起着决定性的作用。