多角化营销战略

亦称“多种经营战略”。企业在一定生产技术组织条件下，同时生产或提供两种以上有内在联系的、或具有协同效应的产品或劳务，以求达到最佳经济效益的一种经营方式。是企业总体经营战略的重要组成部分。企业推行扩张型战略时常被采用，属于增加新产品和增加新市场同时并进的战略。多角化营销主要有以下几种类型：（1）水平多角化经营。在同一专业范围中进行多品种经营，如汽车制造厂生产轿车、卡车、摩托车等各种不同类型的车辆。（2）垂直多角化经营。在原来生产阶段的基础上向前或向后发展经营，如化纤原料厂投资经营化纤织品生产；生产石化产品的企业又投资经营石油开发。（3）同心多角化经营。以市场或技术为核心的多角化经营，如公司生产电视机、电冰箱、洗衣机等各种产品都统一于“家电”这个市场；造船厂承接相同技术的海洋工程、钢结构加工等。（4）混合多角化经营。生产的产品或劳务无任何联系和统一核心的经营，如一家公司同时经营钢铁、化工、电子产品，这些产品既不在一个市场，也无技术相关。 （顾壬章）