市场营销因素

指对企业的市场营销活动产生作用的各种因素。具体包括企业可控制的微观因素和企业不可控制的宏观因素两方面。企业可控制的微观因素主要包括产品、价格、分销渠道和促销四种；企业的不可控因素即企业的外部环境，主要包括政治因素、经济因素、法律因素、技术因素、人口因素、自然因素、社会文化因素、竞争因素等。企业的市场营销活动就是要充分发挥企业内部可控制因素的作用去适应外部的不可控因素，以取得更好的经济效益。