信息选择公式

美国传播学者威尔伯·施拉姆提出的关于受众选择传播媒介可能性的一个公式： 选择的或然率＝报偿的保证／费力的程度报偿的保证指传播内容对受众需要的满足程度；费力的程度指受众选用某种传播媒介时所要付出的代价；提高受众对某种媒介的选择或然率，既可以通过提高分子值的途径来实现，也可以通过减少分母值的途径来实现。这个公式揭示了这样的规律性现象：人们总是尽可能地采用最便捷的手段去实现自己最大的信息需求，比如电视节目同样吸引人，那么人们便总是宁愿呆在家里而不到外面。在看电视时，人们总是选择最容易收到的节目，即使某些时候人们不惜一切努力去获取某种信息，也总是选择最有把握或者最快捷的渠道。