国际市场营销环境

世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的外部因素和条件。主要包括：①国际政治环境，即各国的政体、国体、政府、国际国内政治局势，各国的对外贸易政策、贸易壁垒、进出口管制、外汇管制、关锐控制、出口补贴、出口信贷、商品检验、禁运等；②国际法律环境，即国际经济法、国际贸易法、罗马法系、英吉利法系、各国的法律和规章制度、有关国际营销活动和国际贸易的世界性条约、公约、规则及贸易合同、协定的签订、履行等；③国际经济环境，即按经济技术结构划分的世界经济类型，如原始农业型经济、原料输出型经济、工业化型经济、发达型经济等，各国生产力水平、国民生产总值、国民收入、人口素质、人口总数、人口增长率、人口结构、人口地理分布、收入、个人收入、个人可支配收入、个人自由支配收入、家庭收入等；④国际社会文化环境，即各国文化传统、物质文化水平、风俗习惯、教育程度、语言文字、宗教信仰、价值观念、审美观念、社会风气等；⑤国际科技环境，即各国的科学技术水平、新技术的应用、新产品的发明等；⑥国际竞争环境，即市场的竞争状况、竞争方式，竞争的形态等；⑦国际地理环境，即各国地形、地貌、地理位置、自然资源等。其特点主要为：一是不可控性。构成国际市场营销环境诸因素是各国政府政策、国内局势、经济发达状况、人民生活水平、科学技术在市场上的集中反映，企业不能改变它们、决定它们，只能认识它们、适应它们，利用其创造的营销机会，避开其带来的营销风险。二是多变性。国际市场营销环境诸因素是复杂的动态系列，处在激烈的动荡和变迁之中，某一因素的变化，又会带动其它因素相应变化，诸因素相互影响，相互制约，形成新的营销环境。同国内市场营销环境相比，国际市场营销环境对于企业营销成败的作用更大，营销机会更多，营销风险更大，市场壁垒更多，企业进入市场也更为困难。任何参加国际市场营销的企业都必须十分重视国际市场营销环境，深入研究国际市场营销环境的变化，科学的制定和运用市场营销组合策略，增强应变能力和竞争能力。