市场营销组织

亦称“市场经营组织”，指企业中负责全部市场经营与销售活动，并从总体上进行平衡协调的组织体，是企业中关系全局的一个重要部门。市场营销组织的功能包括三个方面：（1）计划功能，即在该组织领导者直接参与下，制订出企业的经营计划，包括确定企业的经营方向、经营规模、经营方式、经营目标以及企业发展的战略和策略等；（2）销售功能，即该组织要搞好产品销售，同时要注意做好销售人员的选拔、培训，销售渠道的选择和调整，促销方式的组合运用，销售预算的设计等工作；（3）服务功能，即该组织要为消费者提供良好的服务。市场营销组织的基本形式有三种：功能式、产品式、市场式。企业要根据自己的规模、产品的特点和市场的特点，选择自己企业应采取的营销组织形式。