国际市场营销

企业在世界范围内开展的市场营销活动。即企业通过满足国际市场需要，实现自己的战略目标而进行的跨国性市场营销活动。它包括向国外市场销售商品和从国外购进商品两个方面。其目的在于增加出口，占领和扩大国际目标市场，促进本国的经济发展。国际市场营销的基本内容包括：国际市场调查和预测，国际市场营销环境的分析和研究，国际市场消费者行为研究，国际目标市场的选择，国际市场产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、公共关系策略的制定和运用，进入国际市场策略的运用等。国际市场营销是市场营销理论在国际市场上的应用，其理论、方法与国内市场营销基本相近。但是，国际市场营销远比国内市场营销复杂得多，其特点表现为：1．国际市场结构复杂。由于各国的自然条件、经济条件和社会条件不同，每个国家、每个地区、每种商品的市场都呈现出极大的差异性，由此形成的国际市场结构也十分复杂。2．国际市场竞争激烈。由于国际经济发展迅速，新技术新产品不断出现，国际市场竞争也异常激烈；加之贸易保护主义抬头和关税壁垒的施行，更加剧了市场竞争的激烈程度。3．商品价格瞬息万变。国际市场的商品价格不仅受价值规律的调节，而且还受多种复杂因素的综合影响，因此其变化异常迅速。4.营销规模不断扩大。由于科技革命的出现，资本国际化的发展，交通运输工具的更新和贸易形式的增多，使国际市场的深度和广度都有了空前的扩大。5．国际市场受各国及各国间的政治、社会因素影响，因而更增加了国际市场经营的复杂性和多变性。企业活动国际化，进行国际市场营销，乃是当今世界经济、市场和企业发展的必然趋势。尽管国际市场营销环境复杂多变，营销活动较为困难，但随着国际间经济联系的加强和国际分工的变化，国际市场营销活动的领域将越来越广阔，意义越来越重大。