营销国际化

企业走出国门、参与国际市场竞争的一系列过程。随着竞争的加剧，多数企业都必须参与国际市场竞争，并使其营销活动国际化。企业营销国际化往往受许多因素所驱使，如财力、技术和产品优势、大量的市场信息、管理欲望等主动因素和如竞争压力、国内市场日超饱和、生产能力过剩、环境变化等被动因素。营销国际化是一个渐进的过程，不能是一夜之间即可完成。通常，一个企业是在国内市场上开始经营的，随着时间的推移，有些企业开始对国际市场感兴趣；这种兴趣促使管理者开始探测国际市场，并进入探测性阶段；之后，企业将成为试验性出口者，但这离国际化仍很遥远；出口产品的企业必将衡量其出口效果，失败的可能退却，成功者将继续下去，并成为有经验的出口者；长期的出口经验可以使企业进入出口适应阶段，并基本实现其营销国际化。由于环境及诸多因素的影响，营销国际化会带来或遇到很多新问题，而且不同阶段往往也不一样。