整体营销

包括两个方面：一方面是指企业内部各个职能部门的配合，其中营销部门的工作是中心，其他部门的工作均应配合营销部门来进行；各部门必须在增进企业整体利益的前提下，采取多方面的协调行动，为争取顾客发挥应有的作用。另一方面是指营销机能的配合，即产品、订价、分销、促销这四大因素的配合；任何一个因素的特殊优越，并不能保证营销目标的实现。