市场营销

经由交易程序导致满足消费者现实和潜在需要的综合性经营销售活动及其过程。其主要内容包括：（1）市场营销的目的是满足消费者的需要。消费者的需要包括现实的需要和潜在的需要，前者是既有购买动机，又有货币购买力的需要；后者是具有某种购买动机，但一时还不会产生购买行为的需要。（2）市场营销的中心是销售活动。销售活动要做到成功、有效，必须使商品适销对路，价廉物美，并采取巧妙的销售方式和方法。（3）市场营销需要良好的环境，包括经济环境、社会环境和自然环境。要正确处理好公共关系，采取防止污染、节约能源等措施，创造良好的营销环境。在现代商品经济条件下，市场营销是企业经营的关键，努力搞好市场营销，对提高企业经济效益和社会效益，具有重要的意义。