广告信宿

现代广告信息运动的归宿，广告信息运动的终点部位，广告信息流的接收者，整个广告信息传播的目的所在。广告信息的接收者——信宿是多种多样的。商品能到达的地方都有信宿存在。一般说，广告信宿是消费者，但现代社会中的录音电话磁卡、电子计算机终端、无线电、有线电收音机等也充当了广告信息的终点。广告信宿在接收信息时，必须经过释码、解码的过程。广告信息的解码一般极为简单，因为信源在发出信息时已经考虑了信宿的不确定性，所以要进行简化编码的信息处理方法。