简易族

简易族，是在日本兴起的群体，不大崇敬美国，价值取向倾向于追求欧洲生活模式和亚洲的文化传统。相信宗教和奇迹，相信人会投胎转世。中新网2009年8月3日转《日本新华侨报》3日刊文，说日本“简易族”兴起，这其实是对物欲横流的商品社会的一种反弹，是年轻人试图建立一种新的价值观的摸索。

简介   
简易族简易族以年轻人为多，尤其是女性占多数。他们不大购买商品，也不怎么看电视。如果非买什么东西不可时，他们先在互联网上收集有关这个商品的信息，慎重比较，再三思考，只有完全接受了，才会掏腰包买下。可是，另一方面，他们喜欢优衣库、无印良品这类大众性的品牌和商品。简易族也不喜欢旅游，上网查查旅游网站就满足了。同时，环保意识超强，不愿意随意消费，甚至对购物产生罪恶感。社会意识也很强，兴趣放在各种社会活动上，对购物没有什么兴趣。储蓄意识较强。比如，20世纪80年代，日本29岁以下的年轻人的存款率为20%左右。可是，现在达到25～30%。而30来岁的日本人的存款率更高达30%以上。