枪弹论

亦称“靶子论”、“魔弹论”、“皮下注射论”。将受传者视为毫无防御能力的“靶子”，认为只要大众传播工具对他们“射击”，就会中“弹”倒下的传播效果理论。它是早期的一种传播理论，20世纪初到40年代在西方较流行。该理论强调了大众传播工具具有传播迅速、有效的作用，认为只要反复应用就能达到完全左右公众思想感情、言语行为的效果。它夸大了大众传播的传播效果，与实际不符，所以很快就被新的传播效果理论所取代了。