防疫论

威廉·麦奎尔及其助手提出的如何抗御态度改变的理论。其基本内容是，假如一个传播对象终归会听到敌对的观点，那么，先让他听到一些相反的观点以在精神上有所准备，从而就很可能在后来抵御对方的劝说。该理论是从医学类推得来的。麦奎尔认为：大多数人的许多信念未曾得到过考验，由于人们不习惯于防卫它们，故一旦受到攻击，信念就很容易被摧垮。这种情况就象人体成长于无菌环境而突然接触到细菌一样，一种办法是给予滋补——好的饮食、锻炼、休息等；另一种办法是靠接种，即故意让他接触到弱性细菌以刺激其抵抗力。这两种办法在劝服中称为支持性防疫和驳斥性防疫。麦奎尔的结论是：在促使抗御态度改变中，反驳性防疫要比支持性防疫有效得多。