和谐论

传播中有关态度改变的理论。美国学者奥斯古德和坦南鲍姆于1955年提出，它是对平衡论的扩展和延伸，比平衡论更优越也更实用，因为它既可以直接应用于态度改变，也可以对态度改变的方向和程度作出预测，尽管这种应用和预测有时难免出现一些疏漏。在传播活动中，有些传播者常常按照投其所好的方法来提高自己的声誉，赢得受传者的支持。例如，公众反对的东西，他就激烈批评，公众拥护的，他就发表支持的言论。有些政治家总是极力寻找不得人心的东西加以攻击，以提高威望。在公共关系活动中，和谐论对使领导者的信誉达到理想的境界，并使上下协调一致，是很有实用价值的。