子弹论

也称“注射论”、“魔弹论”、“大众媒介威力论”。20世纪20年代初产生于美国，流行于40年代。主要观点是：在大众传播过程中，传播媒介的力量是不可抗拒的，它好比操纵人的思想和行为的万能机器，可以像子弹射中靶子，注射液注入人体那样，迅速而有效地将各种思想意识、情感灌输到人们的头脑中，人们只能处于消极被动的地位。50年代以后，此论受到不少学者怀疑和批判，并逐步被传播效果有效论等其它传播理论所取代。70年代以来，随着传播效果研究的深入，大众传播媒介具有强大影响的观点重新发展起来。