功能论

代西方传播学理论之一。20世纪60年代由美国学者丹尼尔·卡茨提出。后来英国学者布朗等作了进一步阐述。他们从功能主义出发，分析和研究了人的心理功能与态度的关系，试图将非理性模式与理性模式、一致论和劝服论结合起来。着重于从传播媒介的功能上研究传播过程及其对受众的影响。认为大众传播是传播者与受众双方都参加的过程，两者彼此互相影响。在这个过程中，虽然传播者占有主导地位，但受众不是任传播者施加影响的消极、被动的对象，而是选择适应自己需要的内容的积极主体。