实用广告学

唐忠朴 贾斌主编 工商出版社1981年9月出版这是建国以来较早发表的广告学专著之一，重点在于实用。以较多篇幅介绍了广告的基本知识和基本情况，对社会主义条件下的广告的性质、特征、功能及作用等理论问题做了提纲挈领的论述，介绍了中国广告的发展史及广告机构的概貌，也述及了企业应怎样做广告及广告的创作设计技巧、媒介的特点和选择，同时还概述了美国、日本、南斯拉夫、前苏联、香港等国家和地区的广告。