广告学原理

和中孚 戴广忠主编 中国经济出版社1991年9月出版 该书分为广告概述，广告活动的功能，广告策划，广告目标市场的确立，广告媒体及其选择，广告时间和空间，广告策略，广告计划的编制，广告设计与广告文稿，广告效果与广告管理等十章。