企业多角经营战略

企业多角经营战略    企业为谋求发展而作出的多品种或多种经营的长期谋划。又称多种经营战略。它是企业总体经营战略的重要组成部分，在企业推行扩张型战略时常被采用。属于产品战略、市场战略的范畴，是增加新产品种类和地加新市场两者同时发生作用的一种战略。它可分为以下三种类型：①同心多角经营战略。又称集中型多角经营战略。指企业以一种主要产品为圆心，充分利用该产品在技术上的优点和特长，不断向外扩散，生产多种产品，充实产品系列结构的战略。如拖拉机厂，以生产的手扶拖拉机为圆心，利用原有技术，生产一吨铲车和其他产品，其中60％左右的零部件是利用手扶拖拉机的零部件。②水平多角经营战略。是企业利用原有市场优势，充分掌握顾客(或用户)的需要和动机，同时生产不同技木的产品，扩大经营跨行业产品的战略。如生产农用收割机的公司，通过销售收割机，了解到农民需要大量的农用化工产品，便同时组织生产农用化工产品，并利用原有市场优势进行营销。采用这种经营战略，要以原有市场为基础，并充分考虑企业的技术和生产条件，防止盲日发展。②混合多角经营战略。指企业发展的产品和其他经营业务与企业原有的产品、技术和市场都没有直接联系的经营战略。如某电话电报公司，在经营电话电报业务的同时，又发展旅馆服务业和其他经营业务。