媒体组合策略

为了获得较好的广告效果，多种媒体配合使用宣传同一种或同一组产品的方法。多种媒体组合交错使用，在同一段时间内重复相同的广告内容，可以获得（1）提高广告声势的效果，比单一媒体作用和影响大；（2）相互补充的效果；（3）拾遗补缺效果，组合媒体使消费者接触广告的机遇大大增加，扩大了影响面。使用广告媒体组合策略，企业应注意两个方面：（1）企业外租广告媒体的合理组合，根据产品特点，消费对象特征和各种媒体的优缺点，选择适当的媒体，在方式、内容和空间上相互补充，在时间上交替进行，充分发挥其组合效果；（2）企业内部广告媒体与外租广告媒体的相互配合。即企业的橱窗、展览、霓虹灯和售点广告等媒体应与外租广告（如电视、广播、杂志等）的宣传积极配合，保持衔接与一致，不可内外矛盾、内外脱节。