产品—市场组合

是指按产品与市场的不同组合，把产品开发与市场开拓交替进行。企业的发展要依靠产品开发与市场开拓，企业的生产经营活动要综合运用这两个因素，以达到发展的目的。产品—市场组合包括4种形式：①市场渗透策略，它是在产品不变、市场也不变的情况下，设法保持现有用户和争取用户以扩大销售量，促使企业得到发展的策略。②市场开拓策略，它是在产品不变或对产品稍加改进，设法去开拓新的市场，寻求新的用户以增加销售量的策略。市场开拓主要通过两种手段来实现。一种是强化推销与分销手段；另一种是去寻找原有产品的新用途。③产品开发策略，它是通过更新换代，发展新产品，改进老产品来满足目标市场的不同需要，是一种现有市场与待拓产品的组合方式。由于用户需求的变化，老产品终有一天会被淘汰，企业只有发展新产品才能继续占领原有的目标市场。④多边开发策略，它是把开发新产品和开拓新市场结合起来，进行多角经营。它分为3种类型：水平多边化；垂直多边化；混合多边化。