扩大产品组合策略

是指企业在原有产品线的基础上增加新的产品线，扩大经营范围，增加产品品种，实现产品多样化，至于产品项目的多少、范围的大小，可根据企业自身的能力而确定。其所增加的产品本身的加工工艺、产品性能等是否与原有产品线有相关性是无关紧要的，关键在于是否能提高市场占有率，是否有利于企业的经营。它既可以在维持产品原有品质和价格的前提下，增加同一产品的款式与规格，也可以增加不同品质与不同价格的同类产品；既可以增加相互关联的产品，也可以增加毫无相关的产品。其具体途径有：一是平行式地发展多品种经营，即发展相互没有内在联系的产品线；二是系列式地发展多品种经营，即向着产品的型号、规格齐全的方向发展；三是综合利用式地发展多品种经营，即主要围绕原材料及能源的综合利用扩大产品线。实行扩大产品组合策略，可以适应顾客多方面的需求，扩大营业规模，增加销售总量；可以充分利用企业的声誉，完善系列产品，提高企业市场占有率；可以充分利用各方面的超额生产能力，有效地综合使用原材料和能源；可以增强市场竞争能力，特别是减少季节性与市场需求变化的影响，分担市场风险，提高经济效益。