产品组合方式

从产品组合的广度、深度和密度这三个方面出发，产品组合的方式有如下几种： （一）全线全面型 全线指企业生产经营的产品线较多，企业组合的广度较宽。全面指企业占领整个市场。这里整个市场的含义可以是广义的，即为不同行业产品市场的总体；也可以是狭义的，即某个行业的细分市场。广义的全线全面型产品组合就是尽可能拓展产品线的广度和深度，不受产品线之间关联性的约束。如法国的皮尔·卡丹公司生产设计领带、高级时装、衬衣、家具、汽车、灯具，经营酒店等等毫不相关的产品，是广义的全线全面型产品组合方式。又如美国的奇异电气公司，产品线很多，但是都和电气有关，是狭义的全线全面型产品组合。 （二）市场专业型 市场专业型指企业向某一特定市场提供所需要的各种款式、花色、质地的产品，即产品种类较少，但产品的项目数较多，产品深度较大。旅游公司可以采用市场专业型这种组合方式，提供旅游者所需要的一切产品和服务，包括住宿、饮食、交通、游览、文娱用品、纪念品、照像器材、医疗保护等等。这一产品组合方式以满足同一类型顾客的需要为基点。 （三）产品线专业型 产品线专业型指企业集中于某一类产品的生产，并将其产品供应给各类顾客。如洛阳拖拉机厂根据不同顾客的需求，生产出轮胎式拖拉机和履带式拖拉机等。 （四）有限产品线专业型 有限产品线专业型指企业根据自己的优势，集中生产经营有限的，甚至是单一的产品线来供应某一特定市场，并在该市场上获得较高的市场占有率。如有的汽车制造厂专门生产用于个人和家庭交通的小型汽车，而不生产大客车、运货卡车、载重卡车等，有时甚至专门为某一客户设计生产特殊需要的产品。 （五）特殊产品专业型 特殊产品专业型指企业集中生产经营市场看好的特殊产品项目，满足特定顾客的需求。如特效药品、特种汽车、特殊用途的器械等。这种产品组合的市场开拓面较小，但竞争的威胁性也较小。 （六）特殊专业型 特殊专业型指企业凭借其拥的特殊生产技术条件生产经营能满足某些特殊需要的产品。如特殊的工程设计、专利、生产技术、特殊工艺等等，其市场规模一般较小，但生产技术的特殊性往往也构筑了较高的行业壁垒，限制和阻止竞争者加入。