广告媒体组合运用

媒体组合运用是大中型企业常用的广告策略，它较之单一媒体运用广告效果大得多。所谓媒体组合，就是在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告。其好处不仅使消费者接触广告的机会增多，还由于各种媒体都在重复同一内容，一时之间造成很大声势，容易引人关注。 媒体组合策略，可以有多种方式： 首先，是企业内外广告媒体的组合。企业在他营广告媒体作广告，企业的自营广告媒体要紧密配合。比如，商店在报纸、电视、广播上做了某新产品广告，那么，商店的橱窗就要配合该广告，商场就要陈列和出售该产品。其次，他营媒体广告要善于组合。不同品质的商品或劳务广告，有不同的媒体组合方式。比如，时装广告可以组合运用电视、报纸、杂志、橱窗、展销会、时装表演等多种媒体。广告媒体的组合运用应有主有次，有先有后。广告媒体组合运用最佳方案 在制订媒体组合时，如何运用最佳方案，是一个复杂的问题。国外许多广告专家对此进行研究，提出各种解决办法。有的用数学法，通过电子计算机进行运算，用线性规划或非线性规划等数学模式来算出最佳组合方案；有的用评优法，通过列出一些项目要求，对各种媒体进行比较，评定优劣，从中选择组合方案。比如，美国麦坚·依利培广告公司在《媒介选择备忘》中所列的组合效果比较表： 注：A＝优秀 B＝良好 C＝尚好 D＝不适当 。