广告媒体组合策略

是指广告主在运用广告宣传手段时，同时选用多种媒体，使其相互配合，取长补短的对策。广告媒体交错运用，在心理效应上有两点作用：1.提高广告声势效果。同一主题在多个媒体各做一次广告，比在某一媒体连续做多次广告对消费者心理影响大。2.拾遗补缺的效果。同一主题在多种媒体出现，增大了消费者的接触机遇，造成的心理影响亦较大，且可以互相弥补各媒体的不足，取得更大的广告效果。广告媒体组合策略有两种表现形式：一是企业内外广告媒体组合策略，即企业内部自用媒体和外部租用媒体相互配合。如企业利用外部媒介介绍了某种新产品，企业内的展览、橱窗、陈列等自用媒体也应同时介绍，增大传播效应，特别是利用内部职工的自觉宣传；二是租用广告媒体组合策略，不同媒体具有不同特点，将几种媒体组合起来，互相补充，能从多方面向消费者传递信息，比单一媒体具有更大的广告效应。我们一般所说的媒体组合策略常指第二种形式。在运用该策略时，要注意根据商品性质、广告目标要求及广告媒体特点选择最佳的媒体组合，以期取得最大的广告效果。