市场经营组合

又称“市场营销组合”。企业通过对市场经营各个方面作出质和量的明确规定，使各个方面组合成一个有机整体，以企业经营目的为中心，协调一致地开展市场经营活动。市场经营组合由四大要素组成：①产品。主要由产品设计、商标、包装、牌号、专利等形成“产品组合”；②定价。企业的定价方法是多种多样的。以销售定价法为例，主要由需求价格、配套价格、习惯价格、声望价格、折扣价格、新产品价格等定价方法组成；③产品推广。由广告宣传、人员推销、营业促销（展览、陈列、赠券、优惠、竞赛和免费样品等）、公众关系等形成产品的推广组合；④产品销售渠道或路线。是指企业通过选择某种有效的方法、适当的销售时间和地点、合适的批发商和零售商、合理的组织储运等形式将产品或服务分送到顾客手里。企业的市场经营组合应根据四大要素，作出明确规定，对每一要素的组合细目也作出详细的规定，使企业在市场经营活动中目标明确，步调一致，有条不紊地开展工作。