跨国市场营销实务

    ●营销是企业为满足顾客需要和欲望，井以获取利润为目的而展开的经营销售活动。它既是一种经营理念，又是使企业的资源和目标不断适应客观环境的营销管理过程。
    ●企业的市场营销活动分为战术营销和战略营销两个层面。这两个层面是互为前提，互相支持，互相渗透的。
    ●跨国营销是企业超越国界的市场营销活动，包括国际营销、多国营销和全球营销等类型。
    ●企业的营销管理活动受经营思想所支配，企业经营思想大致可分为5种观念，即：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念。
    ●按产销活动的布局和组织协调方式的不同，跨国营销方式可分为本国生产和国外生产两种。本国生产是指特产品通过直接出口或间接出口的方式销售到目标市场国；国外生产是指将技术、工艺、资金、人力、管理等资源转移到国外，就地生产，就地销售或转售他国。

    ●跨国营销的动因有企业内部推力和外部拉力两方面，包括：追求高额利润、国内竞争压力驱使、发挥相对优势、延长产品生命周期、国外市场需求及投资环境的吸引、获取国外先进的科技、管理知识、市场信息和资金等。