市场组合

是指以实现企业经营目标为出发点，对产品开发、价格制订、渠道选择、促销手段等活动进行系统研究，并综合地作出决策和实施的一系列活动的总称。市场组合的内容包括：（1）产品开发策略。包括产品生命周期理论，发展新产品，淘汰废软产品、厂牌、商标和产品包装等策略，目的是更好地满足消费者需要；（2）价格策略。根据不同的条件，建立订价目标，采取各种相应的订价策略；（3）渠道策略。包括流通渠道的选择和商品储运的方法。它对更好地满足顾客需要，占领市场，节省销售费用起重要作用；（4）采用各种促销手段。例如，消费品的推销，较多运用广告宣传的手段，生活资料产品及专用性技术性强的大型产品，则采取派人员推销和技术推广活动。市场组合，也就是市场综合的战略。