4P组合

亦称4P’S组合。因为市场营销组合中的四个市场营销因素、即产品、地点、价格和促销其英文字头都是P，所以，市场营销组合又简称为4P组合。它是1964年美国哈佛大学教授鲍敦首先提出来的。