广告定位策略
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产品定位策略在广告中的运用。即在广告活动中，通过突出某一商品符合消费心广告费支出，⑦国家法律规定。媒体的正确运用，可根据需要，或单独运用，或组合运用。理需求的鲜明特点，确立商品竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象。简言之，即确定广告商品的个性，突出它在同类商品中的优点。1971年由美国广告专家D·欧吉沛所倡导。分为两种类型：①实体定位策略，强调广告商品的新价值及其所能满足消费者的某种需求，包括功效定位、品质定位、市场定位、价格定位四个方面；②观念定位策略，突出广告商品的新意义，改变旧的消费习惯，树立新的商品观，具体有逆向定位、是非定位两种。定位策略也适用于企业定位、劳务定位。它是依据企业营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期等因素，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略