竞争性市场定位

确定本企业产品与竞争者产品在市场上分布的相对关系的过程。是市场营销策略性管理程序的第三个步骤。企业在选定目标市场之后，还须在研究市场需求的基础上研究竞争对手及其产品，以确定本企业产品在市场上所处的相对位置。对此，企业有两种基本选择：1.与竞争对手争取需要同类产品的客户。为此，企业应确认能生产出强于竞争对手的、质量更优的同类产品，并能充分满足市场需求。这个位置应与本企业的声誉和能力相符合。2．开发目前市场需求又尚未提供的产品。为此，企业应确认其生产该种产品的技术保证能力，产品价格合理且能获利，市场需求不断扩大。只有这样才能在竞争激烈的市场站稳脚根。