广告定位策划

将产品定位贯彻到广告中，通过策略性的规划，明确产品在市场中的地位及其所扮演的角色，在消费者心目中树立起一个鲜明独特的产品形象。 20世纪70年代初，美国的广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特率先将定位法引入广告战略中。他们认为，创作广告的目的就是替那些处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的形象，从而在消费者心目中站稳脚跟。 在商品情报时代，广告的主要任务是告知产品信息，在生活情报时代，广告仅仅告知商品信息是不够的。由于商品的丰富和竞争的日趋激烈，广告必须创新，必须创造出消费者对商品的特有印象。而广告定位策划，就是要解决在广告中，给产品确定怎样的地位，突出什么样的形象的问题。所以说，广告定位是产品定位在广告中的体现。 产品定位就是确定产品在市场上的位置，通常在企业内部，借助功效定位、品质定位、价格定位、包装定位等手段来完成。产品定位需要扩展到市场和消费领域，因此，在广告环节，为产品在消费者心目中确立适当的位置就成为一项重要的任务。 广告定位的重点，在于对潜在消费者的想法施加影响，但是广告定位策划并非是一种主观臆想。产品定位是广告定位的内在决定因素；而市场调研、消费者分析则是广告定位的外在决定因素。只有协调好产品定位、消费者需求、广告目标三方的关系，才能准确地进行广告定位策划。下面就是比较常见的几种广告定位策略： 1.功效定位；2．成份定位；3.产地定位；4.广告对象定位；5．价格定位；6.外形定位；7．使用方法定位；8.文化象征定位；9．竞争对手定位；10．品类定位。