positioning定位

一般分为产品定位（product posi- tioning）、市场定位（market posi- tioning）和竞争定位（competition positioning）三种。产品定位是根据 产品特性，界定本企业与其他竞争 者的差异；市场定位是以目标市场 （target market）的需求和特性为基础， 界定本企业与其他竞争者在市场所 处的地位；竞争定位则是以产品特 征、价格、品质、营销资源、市场利 基等因素，来界定本企业相对于其 他竞争者的特点。基本上，当企业在 营销产品时，必须同时考虑上述三 种定位，并且根据企业目标，加以比 较后，再做正确判断。