定位类型

通过广告或营销活动，确定商品在消费者心目中位置的类型。定位类型包括分类定位和认识结构的定位两大类。分类的定位有1．商品分类型，消费者根据商品的大致分类区别品牌。2．联系型，品牌具有新颖商品的特性时，不是把它列入既有的商品分类中，而是采取表示与这商品有关系的方法。3．生活场面分类型，消费者从特殊的需要和日常生活出发，形成对商品的想法。4.细分类型，一个商品的分类中再分为几个品牌群，或者形成新的细分类。5．使用者形象分类型，根据商品使用者进行特定的分类。认识结构的定位包括1．序列型，根据产品出现先后（即历史悠久性）或质量、功能所处的位置进行定位。2．功效列举型，把商品的显著功能罗列出来，并加以定性的描述。3.评定尺度型，把某一分类的产品，按某一特征定量地确定其位置，并加以描述，从而确定新产品的定位方法。