品牌定位

指产品品牌在市场竞争中立足和获胜，在顾客心中确定一定位置形成一定特色，即在目标市场中树立一定的产品形象，以区别于竞争者。品牌定位是现代市场营销学中的一个重要概念，近年来受到西方企业的广泛重视，是企业全面营销战略中的一个重要组成部分。品牌定位通过为自己的产品创立鲜明的特色和个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。品牌定位一方面增强了产品的竞争力，增强企业的形象，同时也有利于形成我国自己的知名品牌，有利于民族工业的发展和壮大。产品品牌定位一般要经过以下步骤：（一）调查研究影响定位的因素。主要包括：竞争者的定位状况，即产品本身的属性和价格、在消费者心目中的形象、顾客满意程度等；消费者对产品的评价标准；目前市场潜在竞争优势。（二）选择竞争优势和定位战略，通过与竞争者在产品、价格、促销、服务等方面进行对比分析，认定自己的竞争优势，按竞争优势进行产品品牌定位。（三）准确地传播企业的品牌定位观念，即展开广告宣传，把企业的品牌定位观念准确地传给消费者。广告宣传的效果要和企业确定的品牌定位目标协调一致。由于市场竞争，企业在一般的市场树立自己的产品形象时必须有正确的定位战略，主要有以下三种模式：（一）“针锋相对式”定位。即把产品定在与竞争对手相似的位置上，同竞争对手争夺同一市场。（二）“填空补缺式”定位。寻找尚未被占领的市场空位。（三）“另辟蹊径式”定位。根据自己的条件，争取相对竞争优势。即突出发展与宣传自己与众不同的特色，在某些有价值的产品属性上取得一定的领先地位。