重新定位

企业的产品在市场上的定位即使很恰当，但遇到情况发生变化时，就应考虑重新定位。竞争者推出的产品，定位于本企业产品的附近，侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降。消费者的偏好发生变化，从喜爱本企业某品牌转移到喜爱竞争对手的某品牌。在这些情况下应考虑重新定位。企业在作出重新定位的决定前，还应考虑下面两个因素：1.企业将自己的品牌定位从一个分市场转移到另一个分市场时的全部费用。2.企业将自己的品牌定位在新的位置上的收入所得有多少。收入多少取决于这个分市场的购买者和竞争者有多少，其平均购买率有多大，在这个分市场销售价格能订多高。企业的市场营销人员应将上述的支出与收入作一比较，权衡利弊得失，然后决定是否要重新定位在这个新的位置上，以免得不偿失而造成反复。