广告原理与方法

陈培爱著厦门大学出版社1990年11月 本书是国内第一部以传播学与广告学的结合上来阐明广告原理的专著。作者用传播学的理论视角，透视广告制作与广告活动；从传播过程五要素为研究出发点，相应地提出：广告信息源、广告信息、广告媒介、广告接收者、广告效果等五个问题，以及广告的组织与管理等。比较全面、概括地反映广告活动的全过程及其特有的规律。