同向强化原理

（reinforcementof same direction）社会心理学概念。是人们在对社会现象的评价过程中所体现出的一种认识上的规律性。具体表现为：人们往往把与自己的认识相近的人或观点视为更近、甚至类似；而把与自己的认识相去较远的人或观点视为更远。作为一种认识上的规律性，它是客观存在的；而受到这种规律的无形驱使，人们在评价事物时又是不客观的。在公共关系活动中，认识和掌握这种规律，就可以根据不同的公众及时调整战略，采取相应的战术措施，以最大限度地赢得公众。比如，当演讲者对某种观点持肯定态度、听众对这种观点也持肯定态度时，听众对演讲者会持肯定态度，对演讲者所持的观点往往也会是赞成的。反推此理，则情形大致相反。