国际市场营销的人口环境

市场是由那些具有购买欲望同时又具有购买力的人构成的。人口的多少直接决定市场的潜在容量。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、流动性、文化、教育等人口特性，又会对市场需求格局产生深刻影响。不同性别、年龄、文化、种族、职业的人，在需求结构、消费习惯和方式上，都具有显著的差异。国际市场营销人员应当密切注视上述人口特性及其发展动向。目前，世界人口发展有以下动向：（1）世界人口迅速增长，许多国家面临人口膨胀的压力；（2）西方国家人口出生率下降；（3）许多国家人口趋于老龄化；（4）许多国家家庭规模趋于小型化，（5）西方国家非家庭住户迅速增加；（6）一些国家人口流动性大；（7）发展中国家人口城市化浪潮迅猛；（8）发达国家人口就业结构发生变化，妇女就业比重上升，“蓝领”工人减少，“白领”工人增加。