国际市场营销的产品策略

国际市场营销策略的五种类型，指一个国家或地区将产品或劳务销售给本国（地区）以外的消费者或用户的商业行为过程中选择产品营销的策略。它包括固有产品策略， 即以本国或本企业原有产品直接打入国际市场的策 略；产品更改策略，即改变整体产品的要素的产品 策略，如功能的更改，外观的更改，包装的更改，商 标、厂牌和标签的更改，服务的更改；机会牵引策 略，即以市场机会为导向的产品开发策略。这种策略 主要有五种形式：一是创造新产品，开创新潮流；二 是依据或创造新的消费形式，提供产品；三是找出 外国公司忽略或服务不周的产品市场，提供产品；四 是把握消费特点变化的机会，提供产品；五是研究 竞争者的产品，再提供自己的产品。 为了正确制定国际市场营销的产品策略，必须 具备整体产品观念、产品组合观念、产品的周期观 念和创造开创观念。