市场营销经济效益评价原则

衡量企业市场营销经济效益所依据的准则。主要包括：（1）使用价值和价值统一原则，即既要评价企业提供的符合社会需要的商品和劳务的质量和数量，又要衡量企业实现的价值量和利润量；（2）企业经济效益和社会经济效益统一原则，即既要评价企业取得的经济效益，又要看其给社会带来的利益；（3）当前经济效益与长远经济效益统一原则，即既要评价企业在市场营销中取得的当前经济效益，又要使当前的经济效益符合长远经济效益的要求；（4）直接经济效益和间接经济效益统一原则，即既要评价企业营销活动中取得的经济效益，又要看为消费者在应用本企业产品或劳务后带来的经济效益。