商业营销的文化促进

研究文化有利于商业营销活动，而商业营销又有助于促进文化的进步。主要表现在以下三个方面： （一）促进社会生产方式、交换方式的变革。 在商业营销中，通过商品的交易、市场的评判与检验，可以帮助社会淘汰落后的生产方式和交换方式，可帮助经营者认识社会的消费水平、消费习惯、消费倾向，认识社会的文明程度和价值取向，从而据其调整生产方式、流通方式、流通渠道，以适应经济规律和社会机制。 （二）促进和传播商品经济观念和意识。 由于商业营销本身具有开放性、效益性和交换的公开性、自主性、等价性、竞争性、因而在营销活动中便将开放意识、进取精神、效益意识传播到更广的范围、更深的层次。这从买卖两个方面为市场经济发展提供强大的精神动力，促进商业文化的发展。 （三）促进社会精神文明建设。 商业营销中通过广告、包装装璜等人们喜闻乐见的艺术形式来说明和表现某种商品的特点。它可以是一种美术作品，也可是一曲优美动听的乐曲。它不仅可以美化环境和市容，而且在陶冶人们的情操，丰富人民文化生活方面起着极为有益的促进作用。