市场营销的管理方法

在市场营销过程中，企业管理者为解决管理问题，履行管理职能和实现管理任务而采取的方式、手段、措施、途径的统称。现代市场营销的管理方法主要有：经济的方法、行政的方法、法律的方法、宣传教育的方法、咨询顾问的方法、定量的方法等。其特点是：1．灵活性。对不同的人和事采取不同的方法，处理同一件事，不同的人所采取的方法也不一样。2．艺术性。管理方法只有依赖采用它的人的经验、智慧和能力才能产生良好的效果。管理人员的素质不同，即使对同一件事采取同样的方法也会产生不同的管理效果，这是艺术性的体现。3．实践性。管理方法是为了解决一定的问题而产生和存在的，方法只有用来解决实际问题时才体现其作用；也只有通过实践检验为行之有效的方法才是科学的方法。在市场营销管理过程中，由于各种管理方法的结构、特点、形成和发展，以及应用的基本原则和范围不同，我们除应探讨各种管理方法的单独作用外，还应进一步考察各种管理方法之间的联系、组合、互补，各种管理方法在市场营销管理中的作用、地位以及在不同管理领域中的配合应用。