混合式营销组织管理结构

既按产品又按市场建立的营销组织结构。是产品一市场结合式营销组织管理结构。作为大型企业，一般生产多种产品，向不同市场销售，常常遇到一个难题：采用产品式组织结构，产品营销经理不易熟悉主管产品的多种不同的市场；采用市场式组织结构，市场经理又常难以熟悉主管市场的多种不同产品。鉴于这种情况，产生了兼顾二者的产品一市场结合式组织结构，形成多维组织形式。这种组织形式虽然在一定程度上弥补了产品经理制和市场经理制各自的缺陷，但也有新的矛盾，主要是产品管理组织和市场管理组织的职责分工较难划分清楚，如推销人员的分工、产品价格的制定等。混合式营销组织结构适用于生产的品种较多，而且销售市场类别也较多的企业。