法律环境

影响企业营销活动的法律因素和条件。主要包括：国家的法律制度、法律体系；经济立法、经济司法和各种法规，如商业法、商标法、价格法、广告法、税法、金融法、财政法、经济合同法、专利法、审计法及有关条例、规定、决定等。经济立法、经济司法是国家管理经济活动的重要手段，是引导企业营销活动，规范企业营销行为，调整各种经济关系，调解经济纠纷的准则和依据，具有强制性和约束性。企业作为法人组织，必须加强法制观念，自觉遵守各项经济法规，在法律允许的范围内开展营销活动。同时，又享受法律的保护，利用法律武器，同侵犯企业正当权益，破坏企业营销活动，撕毁合同或其他不法行为进行斗争。良好的法律环境、完善的法律体系、健全的经济立法、经济司法，是维护企业正当权益、打击经济犯罪、制裁违法乱纪活动的保障，可以为企业创造安全的营销环境。