单独型与比较型广告

对某一产品的用途、效果作单独的表述，叫做单独型广告；把某一产品与替代产品、竞争产品加以比较，说明其优点的广告形式，叫做比较型广告。与单独型广告相比，比较型广告容易引起人的好奇心，使人们的注意集中到同被比较物的差异上，这时一方发挥了他方的背景作用，从而使某一产品的特点更加明显，达到容易理解的效果。